史蒂夫归天后，关于他的报导铺天盖地，有文章、图书、电影，另有电视节目，大部分只是在反复关于史蒂夫的那些传说和成见。这些传说和成见从80年代起就开端传播，当时媒体刚从位于库比蒂诺（Cupertino）的苹果公司总部发掘出这位神童。当时，史蒂夫沉浸于媒体的追捧中，对于媒体并不设防，那段时候也是他糊口最为涣散、放纵的一段日子，是以媒体在把他描画整天赋的同时，也免不了揭穿他的卑鄙以及对同事和朋友的漠不体贴。厥后他开端对媒体设防，只在需求鼓吹产品时才与媒体合作，是以这些初期的报导就成了大众获知他本性和思惟体例的独一来源。这或许也解释了为甚么在他归天后，关于他的报导揭示的几近都是一些成见：史蒂夫是一名天赋，在设想方面天赋过人，讲故事的才气超凡脱俗，能够产生“扭曲实际”的魔力；他就是个自发得是的混蛋，一味地寻求完美，完整不顾别人的感受；他感觉本身比任何人都聪明，向来听不进任何建议，并且从出世伊始，就是天赋与混蛋的连络体。
史蒂夫之以是情愿保持和我的干系，另有一个首要启事。20世纪80年代末期，电脑的天下正处于变局当中，只要激建议公家对他的下一代巨大产品的热切巴望，让他们朝思暮想、屏息而待，才有能够吸引到充足的潜伏客户和投资者，史蒂夫特别需求投资者的支撑，因为NeXT用了将近5年时候才推出第一代事情站电脑。史蒂夫一向都非常明白媒体报导在此中扮演的角色和代价，这也是里吉斯・麦肯纳（Regis McKenna）所谓的史蒂夫“过人天赋”中的一部分。麦肯纳是史蒂夫初期最首要的导师，他曾经说过“史蒂夫在市场营销方面有着过人的天赋，在22岁的时候已经有了灵敏的直觉。他晓得索尼的巨大之处，也体味英特尔的巨大之处，他但愿本身的产品也能享有如此名誉”。