2014年除夕期间，汇添富基金制作了一批收集贺卡，贺卡的主题是一些较为调侃、风趣的说话情势，如主题为“桃花朵朵开”的贺卡祝贺语为：“一年之计在于春，奉告你一个桃花朵朵开的秘笈：非论公鸡还是母鸡，掌控先机”。
这类形式的弊端显而易见，基金公司的产品卖得好不好，很大程度上取决于代销的渠道是否给力。
目前很多基金公司在微信上做营销，思路还是本来收集营销的传统思路，并没有针对微信的特性（比方事件营销），以是结果并不是太好。
这一点则影响到了基金行业耐久的安康生长。因为没法直接体味客户的需乞降心机特性，基金公司在客户办事、产品设想以及产品创新方面都有无的放矢之感。
微信方面对产品非常刻薄，两边合作产品上线的过程也非常盘曲。对产品体验靠近“变态”的微信团队让王志敏在这过程中严峻也镇静，成果更是幸运的。固然一拖再拖，但产品推出的时候非常完美，获得用户承认。2014年3月25日产品正式上线以后，王志敏看到成果非常对劲。欣喜还在前面。
作为金字塔的底部，汇添富也在渐渐培养这个群体的理财认识，并考虑针对他们的群体特性去设想一些新的非货币类的产品。
法例三：极致才气胜利
陈灿辉对微信这个新渠道充满信心：汇添富是产品制造者，具有了这么强大的渠道，只要能设想好的产品，信赖一夜之间就会有上百亿、上千亿元的发卖额。
从现阶段来看，低风险的货币基金类产品仍然最合适微信誉户。跟着用户对基金的体味更深切，必定会有一部分用户但愿采办收益更高的产品，这时候如果谁能设想出更好的产品，谁就能够相对节制风险，敏捷把本身的微信办事平台做大、做专、做好。
通过第一个产品与微信团队的磨合，两边相互体味。
陈灿辉插手汇添富之前在另一家基金公司主管市场部，很大一部分事情内容就是渠道保护，需求保护各个银行分行乃至支行的干系，确保公司的基金产品在发卖时获得银行的支撑。
是以，汇添富将本身的渠道作为“实验田”，新产品推出后并不是顿时放到微信平台上，而是先看看这部分用户的反应和市场表示，反应杰出的话再通过微信向用户保举。
其成果致利用户呈现大面积亏损。用户将亏损归咎于基金公司，痛骂他们“坑爹”，由此基金公司噤若寒蝉，接下来很长一段时候都没有规复书任。
汇添富与微信最胜利的连络，莫过于旗下的全额宝货币基金登岸理财通。
王凯先容，微信公家号所公布的文章，在内容的构造上要互联网化，跟糊口场景连络要紧密，不是发一个“产品费率是多少，合适甚么样的人群”的内容就万事大吉。用户针对这类内容会更但愿是以第三方评测的体例，比方把几个基金产品列出来做一下收益率的比较，看看第三方的评价等等。以是这类文章都要遵循用户喜闻乐见的情势去完成的。另有很首要的一点就是兴趣性，汇添富的微信公家号会推送一些很风趣、很有内涵的贸易图片，以及用户写得很风趣的投资日记等投稿，这些范例的内容转发量凡是都会比其他的高很多。
汇添富做电商非常早，结果也一向不错，但一向存在瓶颈：影响力不敷，流量也比较小，新客户获得较难。当然这也是统统垂直类网站会遍及遭受的题目。
陈灿辉解释，因为微信誉户多、流量大，又具有很强的口碑传播效应，你的基金产品吸引力越大，自传播才气就越强，胜利的概率就越高。