首页 > 我们的诚信与危机（财经郎眼06） > 第16章 达芬奇的哭泣(1)
王牧笛：而我们那些不创新的企业在做甚么呢？在做本钱计谋或者在做代价计谋，在相互抬高代价。
达芬奇为甚么要“一日游”
2011年7月10日，央视《每周质量陈述》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》。将海内最具影响力之一的家具高端品牌“达芬奇”推到了风口浪尖，海内言论一片哗然。京沪粤等地的工商部分正联手对“达芬奇”各种运营行动展开调查。产品格量、原产地、出口转入口等诸多疑问拷问着“达芬奇”等在中国的假洋鬼子。7月13日下午，“达芬奇”在北京召开消息公布会，总裁潘庄秀华声泪俱下的画面，被网友连络大画家达芬奇的天下名画《蒙娜丽莎的浅笑》PS为《达芬奇的抽泣》。
郎咸平：订价权是吧？王福重：对，财产链的高端。我感觉达芬奇已经给我们做出了这类“开辟性”的表率。
郎咸平：这个精力的代价，我是了解的。但是，王教员，你想想看，普通而言，在美国这类名牌也是比较贵的，但是到我们这里贵了三五倍就离谱了。外洋的名牌为甚么敢如许干？就是因为我们国度对这类订价贫乏羁系。我们能够答应精力代价的存在，但你不能超越美国的程度，超越的话就是打劫，就是把持性订价。我感觉这一次事件充分证了然我们的羁系单位对这方面是完整不睬解的。王牧笛：王教员一向在说达芬奇是一个创新型企业，我们发明它是个假洋鬼子，它在跟真洋鬼子打交道的过程中发明订价权这个东西很有好处的，以是它找到真谛了。
郎咸平：然后“一日游”出来。它有10%以上的货色都是这么干的。王牧笛：我们先承认并不是统统达芬奇的产品都是冒充伪劣，11年了，它也是一个着名企业，还是入口了好多不错的品牌的。王福重：我不以为这个达芬奇很坏。我们公允地说，达芬奇是一家“创新型”企业。我给你总结几点，第一，它竟然能把达芬奇的名字注册成一个家具品牌，就仿佛我们把孔子注册成一个商品品牌一样，它胆量很大；第二，你不是喜好原装货吗？那我就真给你来一个，我是真的原装货，真的是入口的，我从东莞拉到意大利后，我再拉返来。这是一种创新。中国人不是喜好海归吗？那咱的家具也海归了，你看你牧笛要到美国转一圈，返来就算海归了。王牧笛：混一个克莱登大学的博士。王福重：传授也是海归。另有一点，就是畴昔的骗子们胆量太小，就是创新才气太差。畴昔的怯懦就是说范围很小，偷偷摸摸在一个处所黑灯瞎火地卖东西。达芬奇就不是如许，它起首停止了市场细分，就是对准高端人群。你不是有钱了吗？你不是明星吗？你不是有几千万的别墅吗？你总得配家具吧，那你配个几十万的家具算甚么呢？你屋子贵，家具也得贵，这才显得咱这小我崇高。然后，对准市场细分，它在都会最豪华的街上、最黄金的地段，比如像北京长安街上的友情商店，那是崇高的意味，它就把友情商店80%的面积包下来了。你想如果我是在偏僻的处所黑灯瞎火地弄东西，你能够说我骗你，但是我在这么好的黄金地段，堂而皇之地在长安街上如许搞，你会思疑我吗？必定不会。以是说达芬奇冲破了传统的形式，是一种缔造。王牧笛：对，全部骗术的进级，这也是一个绝对的创新。以是比来媒体调侃说这件事情凸显了富人没文明，我们每天说这些所谓的富人是国际化人才，但是你去看一看，你见过法国人会给内衣起名叫贞德吗？你见过美国人会管冰箱叫爱迪生吗？你见过日本人管汽车叫山本五十六吗？你见过意大利人管这个家具叫达芬奇吗？