当然，史蒂夫的直觉也有出错的时候，苹果公司第一个商标的设想就是一个弊端。第一个商标是一幅庞大的钢笔划，画的是坐在苹果树下的牛顿。学书法的门生或许会喜好如此精美的线描，但对于一家野心勃勃的公司来讲，这个商标过于晦涩难懂。这个商标是罗纳德・韦恩（Ronald Wayne）设想的，韦恩之前也是雅达利公司的工程师，厥后被史蒂夫挖到了苹果。韦恩就像一名充满聪明的调停人，史蒂夫和沃兹一有反面，他就会从中补救。三人签了一份合股和谈，史蒂夫和沃兹各具有45%的股权，剩下的10%归韦恩。不过，很快韦恩就悔怨了，感觉本身没筹办好冒这个险。1976年6月，他以800美圆的代价将10%的股权卖回给史蒂夫和沃兹，一年今后，苹果公司启用了新的商标。就如同披头士乐队被辞退的鼓手彼德・贝斯特（Pete Best）一样，韦恩错过了本该属于他的光辉。
这能够算不上甚么大买卖，但对于这两位坚信微机能窜改天下的年青人来讲，这笔买卖意义不凡。“我们以为微机遇对美国的家家户户都产生影响，”沃兹多年后回想道，“不过，我们产生这类设法的启究竟在是错的，我们以为每小我都是技术达人，都会本身编程、本身处理题目。”史蒂夫决定把新公司定名为Apple（苹果），关于这个名字的发源有很多分歧的版本，但不管如何，这的确是个好名字。李・克劳（Lee Clow）是史蒂夫的耐久告白营销合作火伴，多年后他奉告我：“我感觉史蒂夫的直觉是要带给浅显人他们闻所未闻的技术，并且他们并没成心识到本身需求这类技术，从而完整窜改他们的糊口。这类技术应当是友爱、夷易近人、讨人喜好的。史蒂夫在给公司起名字的时候鉴戒了索尼公司的做法，索尼公司原名是东京通信产业株式会社（Tokyo Telecommunications Engineering Corporation），结合初创人盛田昭夫（Akio Morita）以为，公司名字应当变得更夷易近人一点。”
苹果这个名字预示着史蒂夫将要带给公司的是无穷的创意和能够性。苹果能让人产生很多的遐想：伊甸园里，夏娃偷吃了聪明树上的果实，完成了人道的发蒙；约翰尼・阿普尔西德（Johnny Appleseed），第一名在美国大范围播种苹果树、带来大歉收的传怪杰物；披头士的唱片公司也叫苹果，为此两家公司之间冗长的诉讼打了好多年；苹果掉在艾萨克・牛顿（Isaac Newton）的头上，碰撞出巨大的思惟火花；美国常被比方为苹果派；充满传奇色采的神弓手威廉・泰尔（William Tell）一箭射中放在儿子头上的苹果，救了本身和儿子一命；苹果还意味着安康与多产，当然也代表了天然界。极客们绝对想不到用苹果这个词，他们想出来的都是近似于华硕（Asus）、康柏（Compaq）、节制数据、通用数据、DEC、IBM、斯佩里・兰德（Sperry Rand）、德州仪器和威普罗（Wipro）如许并不朗朗上口的名字。苹果这个名字也预示着企业的目标是将人文与创意融入科学与工程中，终究公司也的确做到了这一点。正如克劳所说，把公司定名为苹果是一个巨大的决定，史蒂夫从内心深处信赖本身的直觉，并按照直觉起了这个名字。信赖直觉是优良的企业家必备的本性特性，对于想要缔造出人们闻所未闻的产品并以此餬口的人来讲，直觉是不成或缺的。