10.大道至简
史蒂夫对尝试室的一样东西很感兴趣：eMate塑料外壳的半透明材质。这一材质终究被用在了iMac上，也就是史蒂夫重回苹果后推出的第一个产品。
在离苹果总部几个街区的处所，史蒂夫找到了答案。让弗雷德・安德森非常赏识的乔纳森・艾维正在那边埋头苦干。
4.易于了解
史蒂夫还做了两个决定，一个与技术有关，另一个与市场有关，这两个决定也让iMac从一大堆灰不溜丢的盒子中脱颖而出。史蒂夫和鲁宾斯坦决定为iMac配置光盘驱动器而不是软盘驱动器，当时绝大部分人还是风俗把数据存在软盘里，用户能够采办外接的软盘驱动器。光盘正在敏捷代替磁带成为唱片的首要载体，史蒂夫以为将来越来越多的软件也将基于光盘，在将来一到两年内，可刻录的光盘驱动器将完整代替软盘驱动器。史蒂夫打赌，用户情愿接管一时的不便，以驱逐更先进的技术，窜改他们储存信息的体例。这一次，他赌对了。
一个是eMate，也就是专为小门生设想的Newton掌上电脑的改进版。eMate的曲线外型看上去很像贝壳，但吸惹人的是塑料外壳的色彩，看上去机器内部仿佛有一盏灯，照亮了半透明、暗绿色的外壳。
8.重视细节
他给我看的另一个模型是一款记念版麦金塔，苹果本来想在公司建立20周年时推出这款电脑，但推出时候延后了。记念版麦金塔是艾维的高傲，其设想颠覆了传统思惟。艾维和他的团队为机器设想了一个长方形、稍带曲线的外壳，长方形的上半部分是彩色液晶显现器，下半部分是垂直安排的光盘驱动器，摆布两边装备了定制的博士立体声扬声器。机器融会了当时最早进的技术，包含有线电视和调频调谐技术，能够让电脑充当电视和收音机。艾维还设想了一个贝壳外型的外接模块，用于安排电源、高音炮和高保真音频放大器，如此一来，电脑的音效能够达到高机能立体声响体系的结果，但却不会产朝气械过热或过于庞大的题目。这台电脑的形状设想完整能够去纽约当代艺术博物馆的雕塑馆停止揭示（该博物馆的产业设想区的确展出了一台记念版麦金塔）。
阿梅里奥担负CEO时，我曾去设想尝试室拜访过艾维，史蒂夫返来后，尝试室被搬到了苹果总部的主理公区，外人是没法进入的，其绝密程度就如同“曼哈顿打算”的实施地洛斯阿拉莫斯（Los Alamos）。但在阿梅里奥担负掌门期间，礼拜五下午是能够去拜访的。那天下午，只要艾维还没放工，尝试室里堆满了用聚苯乙烯泡沫塑料做的电脑模型，模型是他和他的团队设想的，大多是看似非常浅显的各个型号的麦金塔。艾维的目标是在不影响美妙和服从的环境下节俭本钱，而不是打造一台全新的机器。只要两个模型比较特别。
7.耐久弥新
6.诚笃
艾维一样对史蒂夫印象深切。几千位对阿梅里奥绝望的苹果员工正在硅谷到处投简历，艾维也在寻觅合适的机遇。但他很快发明史蒂夫和阿梅里奥截然分歧。“阿梅里奥感觉本身的感化就是为公司寻求转机，”艾维回想道，“转机的首要表示就是不再亏损，不费钱就不会再亏钱。但史蒂夫的存眷点与阿梅里奥完整分歧，从我第一次见他到他归天，他的存眷点从未窜改：产品。我们坚信，如果能打造出好的产品，用户必然会喜好，如果他们喜好，他们必然会掏钱买，我们就能赢利。”史蒂夫的逻辑就是那么简朴。艾维决定留在苹果，这一决定培养了史蒂夫职业生涯中服从最为丰富的一次合作，乃至超越了最后与沃兹的合作。