这类战略也让小米的微信公家号显得有些另类，比如像杜蕾斯公家号并没有发卖感化，只是求品牌暴光佳誉度，但是小米则要求对产品有必然的传播，并能拉动发卖。
大多数人所不晓得的是，这是小米交际媒体团队的一次创意设想，很多人将这张图转发到了朋友圈，就是因为喜好小米的这类“酷玩”文明。
一个多月后，小米网正式对外发卖，可乐换成了小米手机。小米营销的一个最光鲜特性：它向来不是本身玩，或者空喊高大上的标语，而是拉用户一起来玩，特别找到新奇的花腔、成心机的活动吸援引户参与。
钟雨飞说，当时团队早已监测到，《来自星星的你》占有微博话题榜前十已经有半个月了，但苦于没法将小米的产品融入此中。直到最后，他们才想到要跟企业文明相连络，把小米作为一家酷玩公司的调性融入此中。即便如此，他们也没有健忘在微博的案牍中，插手“共庆米2直降400元”的产品信息。做一个小结，交际媒体上的小米实在并不是在卖产品，而在卖一种参与感。
2011年8月，第一代小米手机公布期近，这是小米网作为一个电商角色的首场测验。如何才气让用户主动主动参与压力测试，还要充分查验各运营环节呢？
这类带有粉丝参与感的设想引爆力惊人，最后有超越63万人参与此中，总受众数超越960万，期间乃至还呈现了朋友圈刷屏的环境。
法例2：顺着媒体属性做参与式运营
钟雨飞说，小米在做内容运营时特别存眷互动性、参与性、消息性，但如果这些跟产品无关，门路就会越走越偏。很多微博和微信大号常常会发一些心灵鸡汤、段子，结果非常好，但是他开端发产品信息的时候，却没有人点击，本源就在于没有环绕核心用户和产品做参与感。
法例3：长于借势传播
故事1：用产品迭代思惟玩微信
对小米而言，正在到来的是一个“参与式消耗”的新期间，用户不再满足于被轰炸、被营销，而是等候参与此中，与品牌共同生长。
剧《来自星星的你》大结局的日子。这一天，小米食堂贴在墙上的一则告诉，用A4白纸打印，上面写了如许一段话：“鉴于《来自星星的你》今晚凌晨播放大结局，如果千颂伊没有和都敏俊在一起，周五午餐食堂将供应免费啤酒和炸鸡，以示安抚。届时，请各部分安排好就餐时候，有序支付。”
信赖并激起用户的参与感，常常会在品牌营销上收到意想不到的奇效。2013年11月20日，小米路由器公测即将开端，社会化媒体团队就拍了一张部分照片发到了官方微博上，这激发了用户的猜想，乃至是二次创作。有一名米粉PS出来的豆浆机创意脱颖而出，乃至他还做好了产品鼓吹语“年青人的第一台豆浆机”，并列出了一些体系参数，比如首款采取安卓体系的智能豆浆机、采取高通骁龙芯片、WiFi双频、手机遥控交互、深度定制MIUIV5体系等等。
2014年3月，小米与自媒体联盟We Media停止了一次小米路由器1元公测活动，聘请80多个自媒体人带着粉丝一起玩。活动设想的法则是自媒体人鼓励粉丝将文章发到朋友圈，或者发给老友，只要集满3个赞，就能获得一次抽奖机遇。
黎万强说：口碑思惟的本质就是用户思惟，让用户有参与感，而参与感的本质就是跟用户一起玩。
小米社会化媒体运营的内部手册中，有一条特别首要，那就是要将产品无缝融会到社会化媒体的内容传播当中。
小米微博矩阵每一个帐号的每日发文数普通不会超越8条，此中起码有4条是原创，但向来不发段子、心灵鸡汤类等跟产品无关的内容。