沈亚但愿冯佳路能够将他在宝洁堆集的营销办理经历用在时下最火的挪动互联网产品——微信上，为唯品会的社会化电商形式蹚出一条路，从而鞭策唯品会的挪动计谋重构。
在这之前，唯品会挪动端的布局首要有4个APP产品，别离是唯品特卖会、手机唯品团、手机爱丽奢、唯品时髦。
2014年的天下杯让冯佳路有了一次深切社会化电商购物体验。与往届天下杯分歧的是，冯佳路在2014年天下杯的足球彩票项目上消耗了数千元。冯佳路居住的小区一共有16栋楼，全部小区大抵有7个卖彩票的网点。不过，他之前向来没有去买过。这不由让人产生疑问，这几千元的足球彩票都是如何采办的呢？
当然，唯品会也会专门设想一些动员发卖的内容，比如：美容神器和指甲油。关于美容仪器的品牌，实在我们很难想出一个品牌，这些东西如果放到其他的电商平台上，如果不去做大范围的流量采办是很难有销量的，这类环境下就要阐扬媒介的感化。
来自唯品会的数据显现，其用户75%来自女性，而这些女性又为唯品会进献了90%的销量。
因而她给唯品会的大老板们发了一份邮件，摸干脆地扣问：唯品会要不要开端做微信公家帐号。令杨永燕不测的是，这封纠结的邮件收回去后很快就获得了各路大老板的回应，老板们的答复很简朴：当即启动。
回顾唯品会在挪动端的生长过程，冯佳路发明，女性用户更偏好挪动端的碎片化购物。
董事长沈亚发飙了
因而，沈亚把这个课题交给了卖力公司品牌与大众干系、来唯品会还不满一年的副总裁Tony Feng（冯佳路）。
不做骑马的步兵
第二种，赠品刺激转化：2013年年底，唯品会跟腾讯微糊口团队合作，在微信里发假造卡用户通过微信采办能够减少10块钱，而这类体例大抵一天能够给唯品会公家帐号带来几万的粉丝。
“就算你是一个买不起这些产品的小都会的小女孩，但是，你也能够晓得到底甚么才是十大护肤品牌！”冯佳路以为，这就是媒介的感化。
用内容转化发卖订单
沈亚等高管就开端跟冯佳路开打趣说：我们都在这里盯数据，你本身看着办吧！
这并不是唯品会想要的，完善定律中提到：女人的鞋柜里永久都缺一双鞋，女人的衣柜里永久都缺一件衣服。而唯品会但愿将这个定律在挪动端阐扬到极致。
所见便可买
不过，一个急需处理的题目是：唯品会要如何把精选和保举的感化阐扬到极致呢？
最后尝试的成果出乎料想：冯佳路那条朋友圈信息给唯品会带来了2万多的发卖额。
在2014年9月，唯品会即将同时髦个人（旗下具有《时髦芭莎》、《芭莎男士》等18份杂志）的18个“订阅号”加上赫斯特个人（旗下具有《ELLE》、《Marie Claire》）的十几个“订阅号”，外加东方流行旗下统统的达人的公家帐号停止合作，由这些媒体帮忙唯品会缔造原创的内容，再通过唯品会电商形式将内容转化为发卖。