在实际的信息传播过程中，我们却常常背叛这三个关头要素。一方面，我们出于对信息完整性的过分寻求，恐怕遗漏任何首要内容，成果导致信息烦复庞大，重点反而被淹没在浩如烟海的细节当中。另一方面，我们过于重视说话的精确性和标准性，而忽视了表达的活泼性和传染力。就像很多带领、下属或当局官员在传达指令或愿景时，常常利用笼统、晦涩的说话，让人难以了解其实在企图，更不晓得如何共同业动。这类表达体例不但没法达到预期的相同结果，还能够激发曲解和冲突情感。
在信息如大水般奔涌的期间，我们无时无刻不在领受、传播和措置着海量的资讯。但是，真正能在我们脑海中留下深切印记，乃至窜改我们认知与行动的信息，却如沧海遗珠般希少。究竟是甚么样的信息能够压服我们，在影象的长河中刻下难以消逝的陈迹呢？答案包含在三个看似简朴却又极具力量的要素当中：画面感的细节、简练性以及料想以外的俄然性。