史蒂夫交友的那些内部导师都在公司的轨制下找到了阐扬本身特别才调的体例。最后没人看好埃德温・兰德的发明，他却仰仗着本身的一股韧劲儿和倔强建立了宝丽来公司。鲍勃・诺伊斯高瞻远瞩、充满品德魅力，他在分开半导体财产最有影响力的人物威廉・肖克利以后才得以建立英特尔。在安迪・葛洛夫的带领下，英特尔建立起最为庞大、严苛的办理体制，其庞大、严苛程度能够是迈克尔・斯科特闻所未闻的，但英特尔仍然成为硅谷最有缔造力的公司之一。里吉斯・麦肯纳能够游刃不足地指导并操控硅谷文明的变迁，他还写了好几本书，指导别人如何才气做到这一点。这些都是多才多艺、本性庞大、充满魅力的男人，他们在窜改中泰然自如，自在游走在技术与人文之间，而这恰是史蒂夫梦寐以求的。他们用本身的游戏法则办理着公司。
麦肯纳和他的团队与史蒂夫共同打响了一场营销战，将Apple II描画为合适普罗大众的产品，而非极客公用的产品。麦肯纳为苹果设想的第一本鼓吹册里，大题目是“至繁归于至简”。这个观点与当时的行业趋势背道而驰，包含康懋达和MITS在内的其他电脑出产商仍然在用一成稳定的灰色字体在极客刊物里打着小告白，奉告极客又增加了甚么新服从。友爱的营销战略无疑让苹果电脑从无数合作敌手中脱颖而出。
《纽约客》是一本非技术杂志，在向路过的记者先容这台极其庞大的机器时，史蒂夫尝试了各种百般的体例去消弭浅显人的了解停滞。史蒂夫能够了解浅显民气里深处对电脑的惊骇，担忧平常糊口会被电脑掌控（史蒂夫多次操纵人们的这一担忧来鼓吹本身的产品，特别是1984年为了推出麦金塔电脑而拍摄的电视告白，其背景就选用了乔治・奥威尔的寓言小说《1984》，小说假造了一个被“党”和“老大哥”操控的集权独裁社会）。史蒂夫体味人们对于电脑的无知，是以用了几个易于了解的简朴比方：雪佛兰汽车、打字机、拍照机。在史蒂夫口中，利用电脑就跟拍照一样简朴，乃至把Apple II称为“被顺服”的机器。他还不忘给公司和Apple II贴金：把这台几个月前由一群加州小屁孩儿设想的机器比作劳斯莱斯，而有着73年悠长汗青的劳斯莱斯汽车是产业出产的典范，代表了精英群体高雅的层次。他乃至把苹果描画为天下第一，这底子没法证明，却一下子让苹果这家小公司跻身巨擘的行列，与IBM、DEC和宝来公司并驾齐驱。史蒂夫是一名杰出的演说家，即兴演说功力过人，麦肯纳帮忙史蒂夫把他的天赋应用到了极致。
“畴昔10年，媒体一向在大告发导电脑财产，就仿佛电脑节制了浅显人糊口的方方面面。但是大部分人底子不晓得电脑是甚么，无能甚么，不无能甚么。现在，只要花一台立体声声响的钱就能买到一台电脑，能够与电脑互动，找出电脑的奥妙，这是史上第一次，就比如把1955年款的雪佛兰汽车完整拆开。再想想拍照机，美国有上千人上过拍照课，但他们永久都不会成为专业拍照师，他们只是想体味拍照的过程。电脑也是一样的，1976年，我们在洛斯阿尔托斯的车库建立了一家小公司，专弟子产小我电脑，现在我们已经是环球最大的小我电脑企业。我们出产的是小我电脑里的劳斯莱斯，一台被驯化的机器。一谈到电脑，呈现在人们脑海里的就是闪动的小灯，但我们的电脑就像一台便携式打字机，只要连上输出屏幕，就能显现彩色字体和图象。它能给用户供应反应，是以用户热忱高涨。人们常常问电脑无能些甚么，它能完成很多事，不过在我看来，它最首要的服从是教会人们如何给电脑编程。”